Rachmah, Aidha Nur (2025) Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing (Studi Kasus Keripik dan Sejenisnya yang Terdaftar di Jackpreneur Kecamatan Cilincing). Diploma atau S1 thesis, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten.

	Teks S_ES_211410057_Cover.pdf Download (192kB)
	Teks S_ES_211410057_Lampiran Depan.pdf Download (1MB)
	Teks S_ES_211410057_Bab I.pdf Download (228kB)
	Teks S_ES_211410057_Bab II.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (337kB)
	Teks S_ES_211410057_Bab III.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (353kB)
	Teks S_ES_211410057_Bab IV.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (596kB)
	Teks S_ES_211410057_Bab V.pdf Download (140kB)
	Teks S_ES_211410057_Daftar Pustaka.pdf Download (321kB)

Abstrak

Penelitian ini dilakukan di UMKM Kecamatan Cilincing (usaha keripik dan sejenisnya) untuk mengetahui apakah variabel orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing. Variabel yang diteliti yaitu orientasi kewirausahaan (X1), inovasi produk (X2), keunggulan bersaing (X3) dan kinerja pemasaran (Y). Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1). Bagaimana orientasi kewirausahaan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing?. 2). Bagaimana inovasi produk memberikan pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing?. 3). Bagaimana keunggulan bersaing memberikan pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing?. 4). Bagaimana orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing memberikan pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu: 1). Untuk mengetahui apakah orientasi kewirausahaan terdapat pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing. 2). Untuk mengetahui apakah inovasi produk terdapat pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing. 3). Untuk mengetahui apakah keunggulan bersaing terdapat pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing. 4). Untuk mengetahui apakah orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing terdapat pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dimana metode ini digunakan untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran UMKM yang ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, serta menggunakan uji statistik diantaranya uji koefisien regresi, uji parsial (uji-t), uji simultan (uji-f) dan uji koefisien determinasi. Kesimpulannya pengujian hipotesis mendapatkan nilai t-hitung sebesar 3,423, sehingga t-hitung > t-tabel (3,423 > 2,037) maka terdapat pengaruh yang positif antara orientasi kewirausahaan (X1) terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing, pengujian hipotesis nilai t-hitung -4,433, sehingga nilai t-hitung < t-tabel (-4,433 < -2,037) maka terdapat pengaruh yang negatif dan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing, nilai t-hitung sebesar 8,484, sehingga t-hitung > t tabel (8,484 > 2,037) maka terdapat pengaruh yang positif antara keunggulan bersaing (X3) terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kecamatan Cilincing. Setelah dilakukan analisis secara statistik diketahui bahwa persamaan regresi linear berganda Y = 1,646 + 0,409X1 - 0,589X2 + 1,151X3. Nilai nilai R sebesar 0,908 dapat disimpulkan bahwa model regresi ini memiliki hubungan yang sangat kuat antara variabel bebas dan variabel terikat. Nilai R Square sebesar 0,825 menunjukkan bahwa sebesar 82,5% variabel Kinerja Pemasaran (Y) dapat dijelaskan oleh variabel Orientasi Kewirausahaan (X1), Inovasi Produk (X2), dan Keunggulan Bersaing (X3). Sementara sisa (nilai residu) pada variabel tersebut sebesar 0,175 atau 17,5% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Tipe Item/Data:	Skripsi/Tesis/Disertasi (Diploma atau S1)
Kata Kunci (keywords):	Orientasi kewirausahaan, inovasi produk, keunggulan bersaing, kinerja pemasaran
Subjek:	600 Teknologi > 650 Bisnis > 658 Umum manajemen > 658.8 Marketing
Divisi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari'ah
User Penyetor:	S.S.I Fadhilah NH
Tanggal Disetorkan:	12 Aug 2026 03:33
Perubahan Terakhir:	12 Aug 2026 03:33
URI:	http://repository.uinbanten.ac.id/id/eprint/19075

Actions (login required)

Lihat Item