Sulistia, Sela (2025) Pengaruh Halal Image, Literasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Obat Thibbun Nabawi dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Masyarakat Kota Serang). Magister thesis, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten.

	Teks T_ES_232641104_COVER.pdf Download (190kB)
	Teks T_ES_232641104_LAMPIRAN DEPAN.pdf Download (863kB)
	Teks T_ES_232641104_BAB I.pdf Download (812kB)
	Teks T_ES_232641104_BAB II.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (457kB)
	Teks T_ES_232641104_BAB III.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (518kB)
	Teks T_ES_232641104_BAB IV.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (873kB)
	Teks T_ES_232641104_BAB V.pdf Download (190kB)
	Teks T_ES_232641104_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (314kB)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal image, literasi, dan harga terhadap keputusan pembelian obat thibbun nabawi, dengan religiusitas sebagai variabel moderasi, pada masyarakat Muslim di Kota Serang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin berkembangnya minat terhadap produk-produk herbal Islami, namun dengan pola konsumsi yang masih dipengaruhi berbagai faktor rasional maupun spiritual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang diolah melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang konsumen Muslim di Kota Serang yang pernah atau sedang menggunakan produk obat thibbun nabawi. Instrumen penelitian berupa kuesioner tertutup menggunakan skala Likert, dengan uji validitas dan reliabilitas dilakukan sebelum analisis lanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari ketiga variabel independen, hanya harga yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, halal image dan literasi tidak berpengaruh secara signifikan. Selain itu, variabel religiusitas tidak berhasil memoderasi hubungan antara halal image, literasi, dan harga terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun Kota Serang dikenal sebagai kota religius, konsumen tetap menempatkan pertimbangan harga sebagai faktor utama dalam pengambilan keputusan, sementara faktor religius dan pengetahuan belum sepenuhnya memengaruhi perilaku pembelian secara nyata.

Tipe Item/Data:	Skripsi/Tesis/Disertasi (Magister)
Kata Kunci (keywords):	halal image, literasi, harga, religiusitas, keputusan pembelian obat thibbun nabawi.
Subjek:	300 Ilmu-ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 335 Sosialisme & sistem terkait
Divisi:	Magister > Ekonomi Syari'ah
User Penyetor:	S.E. Amelia Nurazizah Wijaya
Tanggal Disetorkan:	31 Okt 2025 07:35
Perubahan Terakhir:	31 Okt 2025 07:35
URI:	http://repository.uinbanten.ac.id/id/eprint/17695

Actions (login required)

Lihat Item