Hafidoh, Hafidoh (2025) Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing Terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten Angkatan 2021). Diploma atau S1 thesis, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten.

	Teks S_ES_211410128_Judul.pdf Download (147kB)
	Teks S_ES_211410128_Lampiran Depan.pdf Download (703kB)
	Teks S_ES_211410128_Bab I.pdf Download (264kB)
	Teks S_ES_211410128_Bab II.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (176kB)
	Teks S_ES_211410128_Bab III.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (239kB)
	Teks S_ES_211410128_Bab IV.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (470kB)
	Teks S_ES_211410128_Bab V.pdf Download (88kB)
	Teks S_ES_211410128_Daftar Pustaka.pdf Download (170kB)

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah memberikan pengaruh signifikan terhadap pola komunikasi, interaksi, dan aktivitas ekonomi masyarakat, khususnya di kalangan mahasiswa. Media sosial kini tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga dimanfaatkan sebagai platform pemasaran melalui strategi social media marketing. Konten promosi yang persuasif dan interaktif pada platform seperti TikTok dan Instagram mendorong peningkatan minat beli serta memicu perilaku konsumtif, sehingga berpotensi memengaruhi kemampuan mahasiswa dalam mengelola keuangan pribadi secara efektif. Fenomena ini menarik untuk diteliti guna mengetahui sejauh mana strategi pemasaran digital tersebut berdampak terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah penggunaan social media marketing berpengaruh terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa Ju2021?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetehui pengaruh penggunaan social media marketing terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten Angkatan 2021. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh penggunaan social media marketing terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa yang ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, uji linearitas, dan uji heterokedastisitas. Serta menggunakan uji statistik diantaranya uji korelasi, koefisien determinasi, dan uji t hitung. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara social media marketing terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa dengan nilai thitung > ttabel (7,905 > 1,980). Persamaan regresi sederhana yang diperoleh adalah Y = a + bX, dengan nilai koefisien regresi b positif yang menunjukkan hubungan searah antara kedua variabel. Nilai R² sebesar 0,351 (35,1%) menunjukkan bahwa variabel social media marketing memberikan kontribusi sebesar 35,1% terhadap perubahan perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa, sedangkan sisanya 64,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Tipe Item/Data:	Skripsi/Tesis/Disertasi (Diploma atau S1)
Kata Kunci (keywords):	Social Media Marketing, Perilaku Pengelolaan Keuangan Mahasiswa.
Subjek:	300 Ilmu-ilmu Sosial > 360 Sosial masalah & layanan sosial > 363 Masalah sosial lain & jasa
Divisi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari'ah
User Penyetor:	SIP irfan chudri halim
Tanggal Disetorkan:	18 Aug 2026 04:18
Perubahan Terakhir:	18 Aug 2026 12:56
URI:	http://repository.uinbanten.ac.id/id/eprint/19102

Actions (login required)

Lihat Item