Kartini, Ratna Ayu (2025) Pengaruh Live Streaming Selling Dan Diskon Terhadap Minat Beli Mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten Pada E-commerce “Shopee". Diploma atau S1 thesis, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten.

	Teks S_AS_201410030_COVER.pdf Download (125kB)
	Teks S_AS_201410030_LAMPIRAN DEPAN.pdf Download (467kB)
	Teks S_AS_201410030_BAB I.pdf Download (173kB)
	Teks S_AS_201410030_BAB II.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (396kB)
	Teks S_AS_201410030_BAB III.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (195kB)
	Teks S_AS_201410030_BAB IV.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (302kB)
	Teks S_AS_201410030_BAB V.pdf Download (33kB)
	Teks S_AS_201410030_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (196kB)

Abstrak

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten dengan tujuan untuk mengetahui apakah kehadiran interaksi langsung melalui live streaming selling dan strategi harga seperti diskon pada e-commerce Shopee mempengaruhi daya tarik dan minat pembelian terutama dikalangan mahasiswa. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Bagaimana Pengaruh Live Streaming Selling terhadap minat beli mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten pada e-commerce “Shopee”? 2) Bagaimana Pengaruh Diskon terhadap minat beli mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten pada e-commerce “Shopee”? 3) Bagaimana Pengaruh Live Streaming Selling dan Diskon terhadap minat beli mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten pada e-commerce “Shopee”? Penelitian ini dilakukan dengan tujuan: Pertama, untuk mengetahui dan menganalisis apakah Live Streaming Selling berpengaruh terhadap minat beli mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten. Kedua, untuk mengetahui dan menganalisis apakah Diskon berpengaruh terhadap minat beli mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten. Ketiga, untuk mengetahui dan menganalisis apakah Live Streaming Selling dan Diskon terhadap minat beli mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Metode analisis regresi linear berganda digunakan dalam penelitian untuk mengetahui pengaruh Live Streaming Selling dan Diskon terhadap minat beli mahasiswa UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten pada e-commerce “Shopee”. Metode Uji data yang digunakan adalah uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji koefisien korelasi (R) dan uji koefisien determinasi (R2). Kesimpulan pengujian hipotesis Live Streaming Selling diketahui Thitung 2,987 > Ttabel 1,984, maka terdapat pengaruh dari variabel Live Streaming Selling terhadap minat beli atau H0 ditolak H1 diterima. Pengujian hipotesis Diskon diketahui Thitung 9,250 > Ttabel 1,984, maka terdapat pengaruh dari variabel Diskon terhadap Minat Beli H0 ditolak H1 diterima. Nilai uji simultan (uji F) menunjukkan nilai Fhitung 105,237 > Ftabel 1,41, maka terdapat pengaruh dari variabel Live Streaming Selling dan Diskon terhadap Minat Beli. Nilai uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa pengaruh Live Streaming Selling (X1) dan Diskon (X2) terhadap Minat Beli (Y) sebesar 67,8 %. Sedangkan sisanya 32,2 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Tipe Item/Data:	Skripsi/Tesis/Disertasi (Diploma atau S1)
Kata Kunci (keywords):	Diskon, E-commerce “Shopee”, Live Streaming Selling, Minat Beli.
Subjek:	600 Teknologi > 650 Bisnis > 658 Umum manajemen > 658.8 Marketing > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Asuransi Syari'ah
User Penyetor:	S.E. Amelia Nurazizah Wijaya
Tanggal Disetorkan:	16 Jul 2026 08:14
Perubahan Terakhir:	16 Jul 2026 08:14
URI:	http://repository.uinbanten.ac.id/id/eprint/18865

Actions (login required)

Lihat Item