Paujiah, Siti (2025) Pengaruh Green Product, Green Marketing dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik The Body Shop Menurut Perspektif Ekonomi Syariah (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN SMH Banten Angkatan 2021-2023). Diploma atau S1 thesis, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten.

	Teks S_ES_211410087_COVER.pdf Download (301kB)
	Teks S_ES_211410087_LAMPIRAN DEPAN.pdf Download (881kB)
	Teks S_ES_211410087_BAB I.pdf Download (260kB)
	Teks S_ES_211410087_BAB II.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (740kB)
	Teks S_ES_211410087_BAB III.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (410kB)
	Teks S_ES_211410087_BAB IV.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (880kB)
	Teks S_ES_211410087_BAB V.pdf Download (260kB)
	Teks S_ES_211410087_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (367kB)

Abstrak

Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia yang terus meningkat setiap tahunnya mendorong banyak perusahaan untuk berinovasi dengan menghadirkan green product, seperti kosmetik berbahan alami dan ramah lingkungan, sebagai respons terhadap meningkatnya kesadaran konsumen akan keberlanjutan. Dengan kesadaran masyarakat dan industri akan perlunya menjaga lingkungan, green product merupakan salah satu solusi untuk menjaga lingkungan serta memberikan jaminan kepada konsumen akan keamanan dalam penggunaannya. Namun, rendahnya kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan menunjukkan pentingnya edukasi dan sosialisasi sebagai bagian dari strategi green marketing. Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui, apakah green product, green marketing dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik The Body Shop baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui dan memahami pengaruh green product, green marketing dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kosmetik The Body Shop. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda melalui SPSS versi 24 untuk menguji pengaruh green product, green marketing, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Uji asumsi klasik dan uji statistik turut dilakukan. Hasilnya menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan green product (β = 0.635; sig. = 0.000), green marketing (β = 0.456; sig. = 0.000), dan gaya hidup (β = 0.418; sig. = 0.001). Nilai R2 sebesar 0,647 menunjukkan bahwa 65% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dan tidak diukur dalam penelitian ini seperti customer service, inovasi produk atau kualitas produk.

Tipe Item/Data:	Skripsi/Tesis/Disertasi (Diploma atau S1)
Kata Kunci (keywords):	Green Product, Green Marketing, Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian
Subjek:	600 Teknologi > 650 Bisnis > 658 Umum manajemen > 658.8 Marketing > 658.83 Riset Penelitian Pemasaran, Analisis Pemasaran > 658.8342 Perilaku Konsumen
Divisi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari'ah
User Penyetor:	S.E. Amelia Nurazizah Wijaya
Tanggal Disetorkan:	14 Aug 2026 10:56
Perubahan Terakhir:	14 Aug 2026 10:56
URI:	http://repository.uinbanten.ac.id/id/eprint/19096

Actions (login required)

Lihat Item