Arrahmi Alifiya, Azmi Fitri (2024) Pengaruh Viral Marketing dan Lifestyle Mahasiswa Muslim Kota Serang Terhadap Minat Pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten Jurusan Ekonomi Syariah 2022). Diploma atau S1 thesis, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten.

	Teks S_ES_191410154_COVER.pdf Download (106kB)
	Teks S_ES_191410154_LAMPIRAN DEPAN.pdf Download (736kB)
	Teks S_ES_191410154_BAB I.pdf Download (344kB)
	Teks S_ES_191410154_BAB II.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (487kB)
	Teks S_ES_191410154_BAB III.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (352kB)
	Teks S_ES_191410154_BAB IV.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (608kB)
	Teks S_ES_191410154_BAB V.pdf Download (91kB)
	Teks S_ES_191410154_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)

Abstrak

Pada tahun 2023, pengguna media sosial di Indonesia meningkat sebanyak 167 juta, jumlah tersebut setara dengan 60,4% dari jumlah masyarakat di Indonesia. Banyaknya pengguna media sosial atau internet di dalam gaya hidup yang modern ini membuat produk mixue menjadi viral dan banyak yang membicarakan tentang produk ini, sehingga banyak sekali yang tertarik dan minat membeli produknya. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1). Apakah Viral Marketing berpengaruh terhadap minat pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea?. 2). Apakah Lifestyle berpengaruh terhadap minat pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea?. 3). Apakah Viral Marketing, dan lifestyle berpengaruh secara simultan terhadap minat pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu: 1). Untuk mengetahui apakah Viral Marketing berpengaruh terhadap minat pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea. 2). Untuk mengetahui apakah lifestyle berpengaruh terhadap minat pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea. 3). Untuk mengetahui apakah Viral Marketing dan lifestyle berpengaruh secara simultan terhadap minat pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan data primer dengan sampel yang digunakan sebanyak 64 orang dari mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten Jurusan Ekonomi Syariah 2022. Teknik analisis data yang digunakan yaitu Uji regresi linear berganda, Uji Normalitas, Uji Heteroskedasitas, Uji Multikolinearitas. Uji Koefisien determinasi, dan Uji Hipotesis. Penelitian ini menggunakan SPPS versi 26 untuk membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial viral marketing berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk mixue ice cream & tea dengan nilai thitung > ttabel (2,164 > 1,670) dengan tingkat sig. (0,001 < 0,1). Dan lifestyle juga berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk mixue ice cream & tea dengan nilai thitung 6,916 > ttabel 1,670 dengan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,1. Secara simultan viral marketing dan lifestyle berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk mixue ice cream & tea hal ini terlihat dari nilai Fhitung > Ftabel (31,084 > 2,39) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,1. Kemudian berdasarkan Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Viral Marketing (X1) dan Lifestyle (X2) memiliki pengaruh sebesar 50,5% terhadap minat beli (Y). Sedangkan sisanya 49,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.

Tipe Item/Data:	Skripsi/Tesis/Disertasi (Diploma atau S1)
Kata Kunci (keywords):	Viral Marketing , Lifetyle, dan Minat Pembelian
Subjek:	300 Ilmu Sosial, Sosiologi & Antropologi > 330 Ekonomi > 339 Ekonomi Makro & topik terkait
Divisi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari'ah
User Penyetor:	S.S.I Fadhilah Nurinsani Hidayat
Tanggal Disetorkan:	03 Sep 2024 07:30
Perubahan Terakhir:	03 Sep 2024 07:30
URI:	http://repository.uinbanten.ac.id/id/eprint/15093

Actions (login required)

Lihat Item