Oktaviani, Neng Ipin (2023) Pengaruh Strategi Marketing, Kreativitas dan Inovasi Pembuatan Golok Tradisional Dalam Meningkatkan Penjualan Produk. Diploma atau S1 thesis, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten.

	Teks S_ES_191410179_COVER.pdf Download (321kB)
	Teks S_ES_191410179_LAMPIRAN DEPAN.pdf Download (1MB)
	Teks S_ES_191410179_BAB I.pdf Download (330kB)
	Teks S_ES_191410179_BAB II.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (1MB)
	Teks S_ES_191410179_BAB III.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (601kB)
	Teks S_ES_191410179_BAB IV.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (1MB)
	Teks S_ES_191410179_BAB V.pdf Download (291kB)
	Teks S_ES_191410179_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (405kB)

Abstrak

Perkembangan ekonomi di Indonesia memerlukan kontribusi dari berbagai sektor terutama sektor ekonomi yang terdiri atas unit usaha berskala kecil, yakni Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). UMKM dalam bidang industri kreatif merupakan salah satu industri yang memiliki peranan penting dalam menjunjung perekonomian Indonesia termasuk UMKM golok ini memiliki potensi pasar yang tinggi di Indonesia khususnya di Provinsi Banten, tetapi pengetahuan dan pemahaman masyarakat terhadap pemasaran produk tersebut masih minim. Oleh karena itu, perlu adanya strategi marketing, kreativitas dan inovasi untuk memanfaatkan secara maksimal peluang tersebut sehingga dapat meningkatkan penjualan produk. Penelitian ini dilakukan di CV Marketing Langit Golok untuk mengetahui apakah variabel strategi marketing, kreativitas dan inovasi berpengaruh positif dalam meningkatkan penjualan produk. Variabel yang diteliti yaitu strategi marketing (X1 ), kreativitas (X2) dan inovasi (X3), serta penjualan produk (Y). Adapun perumusan masalah pada penelitian ini yaitu 1). Apakah strategi marketing (X1) berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk (Y) pada UMKM CV Marketing Langit Golok? 2). Apakah kreativitas berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk pada UMKM CV Marketing Langit Golok? 3). Apakah inovasi berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk pada UMKM CV Marketing Langit Golok? 4). Apakah strategi marketing, kreativitas dan inovasi berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk pada UMKM CV Marketing Langit Golok? Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu 1). Untuk mengetahui apakah strategi marketing berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk pada UMKM CV Marketing Langit Golok. 2). Untuk mengetahui apakah kreativitas berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk pada UMKM CV Marketing Langit Golok. 3). Untuk mengetahui apakah inovasi berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk pada UMKM CV Marketing Langit Golok. 4). Untuk mengetahui apakah strategi marketing, kreativitas dan inovasi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap peningkatan penjualan produk pada UMKM CV Marketing Langit Golok. Penelitian ini menggunakan metode analisis linear berganda dengan rangkaian yakni: Metode uji instrumen, yang terdiri dari uji validitas dan uji reabilitas. Metode uji asumsi klasik, yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, dan uji autokorelasi. Serta uji statistik analisis regresi berganda, uji koefesien korelasi, uji koefesien determinasi, uji t dan uji f . keseluruhan uji tersebut menggunakan SPSS 22.0 sebagai alat pengolah data. Kesimpulannya pada pengujian hipotesis Uji t, strategi marketing (X1) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap peningkatan penjualan produk (Y), kreativitas (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap peningkatan penjualan produk (Y), inovasi juga berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap peningkatan penjualan produk (Y), dan Uji f diketahui strategi marketing (X1) kreativitas (X2) dan inovasi (X3) secara simultan dan signifikan berpengaruh terhadap variabel dependent yaitu peningkatan penjualan produk (Y) pada UMKM CV Marketing Langit Golok, Kecamatan Petir.

Tipe Item/Data:	Skripsi/Tesis/Disertasi (Diploma atau S1)
Kata Kunci (keywords):	Strategi Marketing, Kreativitas, Inovasi, UMKM, Golok Tradisional, Penjualan Produk.
Subjek:	600 Teknologi > 650 Bisnis > 658 Umum manajemen > 658.8 Marketing > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari'ah
User Penyetor:	S.E. Amelia Nurazizah Wijaya
Tanggal Disetorkan:	14 Jul 2026 07:57
Perubahan Terakhir:	14 Jul 2026 07:57
URI:	http://repository.uinbanten.ac.id/id/eprint/18858

Actions (login required)

Lihat Item