Salsabila, Laila Zalfa (2025) Pengaruh Islamic Branding, Kesadaran Labelisasi Halal dan Halal Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada E-Commerce TikTok Shop ( Studi Pada Masyarakat Generasi Z di Kota Serang). Diploma atau S1 thesis, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten.

	Teks S_ES_211410084_COVER.pdf Download (283kB)
	Teks S_ES_211410084_LAMPIRAN DEPAN.pdf Download (1MB)
	Teks S_ES_211410084_BAB I.pdf Download (437kB)
	Teks S_ES_211410084_BAB II.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (635kB)
	Teks S_ES_211410084_BAB III.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (473kB)
	Teks S_ES_211410084_BAB IV.pdf Restricted to Hanya staf repositori Download (909kB)
	Teks S_ES_211410084_BAB V.pdf Download (261kB)
	Teks S_ES_211410084_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (368kB)

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi dalam perilaku konsumsi masyarakat, termasuk dalam transaksi jual beli makanan secara daring melalui platform e-commerce seperti TikTok Shop. Di tengah tren tersebut, konsumen Muslim dihadapkan pada tantangan untuk tetap menjaga prinsip kehalalan dalam setiap keputusan pembelian. Fenomena ini memunculkan kebutuhan untuk mengkaji faktor-faktor seperti Islamic branding, kesadaran labelisasi halal, dan halal lifestyle yang diduga memengaruhi keputusan pembelian makanan di platform digital, khususnya oleh Generasi Z sebagai kelompok pengguna dominan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan dari Islamic branding, kesadaran labelisasi halal, dan halal lifestyle terhadap keputusan pembelian makanan pada e-commerce TikTok Shop di kalangan masyarakat Generasi Z di Kota Serang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 384 responden yang dipilih menggunakan accidental sampling, data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Islamic branding dan kesadaran labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makanan pada TikTok Shop. Sementara itu, halal lifestyle tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa Islamic branding dan kesadaran terhadap label halal menjadi pertimbangan utama konsumen Muslim muda dalam pembelian makanan secara daring, sedangkan halal lifestyle belum menjadi faktor dominan.

Tipe Item/Data:	Skripsi/Tesis/Disertasi (Diploma atau S1)
Kata Kunci (keywords):	Generasi Z, halal lifestyle, Islamic branding, kesadaran labelisasi halal, keputusan pembelian, TikTok Shop
Subjek:	600 Teknologi > 650 Bisnis > 658 Umum manajemen > 658.8 Marketing > 658.83 Riset Penelitian Pemasaran, Analisis Pemasaran > 658.8342 Perilaku Konsumen
Divisi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syari'ah
User Penyetor:	S.E. Amelia Nurazizah Wijaya
Tanggal Disetorkan:	11 Jun 2026 04:40
Perubahan Terakhir:	11 Jun 2026 04:40
URI:	http://repository.uinbanten.ac.id/id/eprint/18730

Actions (login required)

Lihat Item